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国产动画突围:发现好导演 影片质量是关键

日期:2016-08-11 18:22

去年暑期档,一部《大圣归来》横空出世,给国产动画带来了信心,今年暑期,《大鱼海棠》接棒《大圣归来》,让人们再度看到国产动画的希望。”  这些宣发和营销上面的问题对于国产动画电影来说都是宝贵的经验,易巧认为,就目前中国动画发展的速度来看,真正的崛起可能得到2020年左右。
 
 
《大鱼海棠》世界观海报。
法制晚报723日报道 去年暑期档,一部《大圣归来》横空出世,给国产动画带来了信心,今年暑期,《大鱼海棠》接棒《大圣归来》,让人们再度看到国产动画的希望。
昨日,“甩掉‘复兴’帽子,国产动画如何突围”论坛在京举行。众多业内人士到场探讨国产动画的行业现状和问题。
关于投资 发现好导演是最核心的标准
当人们正在热议暑期档票房整体回落时,动画电影的票房已经超过去年。截至目前,动画电影累计票房达到45.7亿,已经超过去年全年动画电影票房总和45亿,预计今年年底前还将有近30部动画电影蜂拥而至。可以说,动画电影正成为中国电影一个快速增长的领域。
这是否意味着国产动画电影已经崛起?彩条屋影业CEO易巧认为,我们直接比较对象是皮格斯、梦工厂,这样是需要一个极高的标准来完成的,我们这时候不是要有完美的作品,是有特色的作品。
从目前的电影市场来看,如何投资国产动画,易巧认为投资国产动画有一个最核心的标准,就是投资人,具体来说也就是投资导演,“我们现在离全流程的工业流程非常遥远,至少需要5—10年的时间才能够慢慢地建立起来,真的出现五个、十个‘大圣’这样的作品之后,那样的团队才有实力完成全面的建设。这个时候作为电影公司,或者作为前期的制片人我们更愿意发现好的导演。”
关于宣发 影片质量是成功最重要的因素
《大鱼海棠》上映后,虽然面临着一些争议,但易巧并不觉得这是问题,“它对于经典动画的意义其实一点也不弱于去年的大圣,第一个出现的人是伟大的,像《大圣归来》,它开辟了市场,给大家一个信心。如果没有‘大鱼’接上这一棒,大家对‘大圣’辛辛苦苦打造下来的希望一下子全都扑灭了。”
分析《大鱼海棠》和《大圣归来》互动比较时,微漫画首席执行官孙玉芊指出,微博上在《大圣归来》总的话题里边参与讨论的人数,或者说总的发的评论的条数是670多万条,而《大鱼海棠》是200万条左右,相对来讲,后者在互动度上还是要少于前者。孙玉芊认为,造成互动差距的问题可能出现在所谓的“自来水”上,“任何一个事情都不可能存在完全的自来水,还是要有话题的引导性。”易巧认为无论最终如何做,动画电影本身的质量是我们在宣发过程中非常重要的点,如果它本身不具备这么高的质量,其实有很多东西是不可能有那么多观众的回馈,“我们是希望看到观众实实在在的反应,如果说它本身没有吸引点的话是不会得到市场的反响的。”
这些宣发和营销上面的问题对于国产动画电影来说都是宝贵的经验,易巧认为,就目前中国动画发展的速度来看,真正的崛起可能得到2020年左右。到时候整个市场才能够运转起来,每年会诞生3—5部优秀的动画片,到那时能够用更高的标准来衡量。